هر برند سرگذشتی دارد با فرازها و فرودهایی بی شمار؛ سرگذشتی که مسیر شکل گیری و حرکت سازمان را بیان می کند. ((رشد یافتگی)) می تواند معناهای گوناگونی را داشته باشد، اما آنچه مدنظر ماستف وجود ارزش هایی است که، در مسیر رشد، معنایی انسان تر از دیگر خواسته های رایج سازمانی را بازتاب می دهد.